Premio a la comunicación con arcos de tensión humana y asistencia eficaz
No es fácil llamar la atención con un anuncio de televisión. Pero eso es exactamente lo que el fabricante farmacéutico MEDICE Arzneimittel Pütter GmbH & Co. KG con los anuncios de sus gotas de Meditonsin. Los anuncios muestran arcos de tensión interpersonal en el supermercado o en la cafetería y alaban las gotas como una ayuda eficaz para reforzar las defensas y los poderes de autocuración. Por el éxito del concepto y la ejecución, los anuncios de Meditonsin reciben el premio Health:Angel a la comunicación sanitaria más destacada en la categoría "Publicidad clásica (POS)" excelente.
Los dos anuncios representan la preocupación por la propia salud, así como los "arcos de tensión" interpersonales resultantes de la situación. Los protagonistas sienten una sensación de estornudo en la caja del supermercado o en el café y así desestabilizan su entorno. Especialmente en los tiempos de Corona, visibles en el spot del supermercado a través de las máscaras que llevan todos los actores, hay una sensibilidad significativamente mayor en la sociedad ante el riesgo de infección. El miedo a enfermar o a ser contagiado por otros está, por tanto, más presente que nunca y es, por tanto, un tema bien escogido para el anuncio, en el que Meditonsin se ofrece como una solución sencilla y eficaz.
"Para nosotros era muy importante que, sobre todo en los tiempos que corren, los anuncios tuvieran encanto y fueran serios. Mucha gente podrá identificarse con las escenas y decir, así es, sólo que no estornuden o tosan como en la vida real".Así que... Ahmet Aker, Jefe de Producto del Grupo Cold de MEDICE.
Fabian Beger, Jefe de la Unidad de Negocio de Marketing OTC/OTX de MEDICE, añade:
"Queríamos producir anuncios que llamaran la atención y que estuvieran muy cerca de la realidad, junto con el humor y el encanto de los intermedios".
El Health:Angel lleva muchos años premiando la comunicación sanitaria más destacada. Se trata de una escultura del artista italiano Massimo Bramandi.
En los últimos años, el premio ha recaído en empresas, iniciativas y agencias del sector de la salud y la comunicación como "Inolvidable - Nuestro coro para personas con demencia". (TOWER PRODUCTION/ZDF/Anette Frier), CNS - Fundación Hannelore Kohl para víctimas de accidentes con daños en el sistema nervioso central, TATORT doctor Joe Bausch ("KNAST"), Médicos sin Fronteras, 1LIVE/WDR (concepto digital "KRONE 2020"), Frank Zander (compromiso social) y en Burkhard Mohr (Las caricaturas como contribución a la comunicación sanitaria).
El traspaso del Health:Angel a los creadores de los anuncios de Meditonsin está previsto una vez contenida la pandemia de Corona.
